Croissance Substack
Développez le lectorat de votre newsletter Substack
Un article Substack peut intéresser des lecteurs sans leur donner une raison de s’abonner. Pour développer votre newsletter, il faut travailler deux étapes. D’abord, faire connaître vos publications auprès des personnes auxquelles elles s’adressent. Ensuite, leur montrer ce qu’elles retrouveront dans les prochains numéros.
Notre accompagnement en croissance Substack couvre la diffusion de vos publications et de vos Notes ainsi que le développement de vos abonnements. Nous vous aidons à repérer l’étape à travailler en priorité et à choisir les résultats qui permettront d’évaluer vos actions.
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Deux volets pour développer votre publication Substack
Faire connaître vos articles et vos Notes
Choisissez d’abord les articles qui montrent le mieux ce que vos lecteurs trouveront chez vous. Un consultant peut publier l’analyse d’un cas réel. Un auteur spécialisé peut comparer deux approches à partir de son expérience. Une entreprise peut expliquer comment elle a résolu un problème que ses clients rencontrent régulièrement.
Une Note peut prolonger un article en isolant un exemple, une question ou une observation qui mérite une discussion. Par exemple, si votre numéro compare trois façons de recruter des bêta-testeurs, publiez une Note sur le critère que les développeurs négligent le plus souvent. Le lecteur reçoit une réponse utile et peut consulter l’article pour voir les autres critères.
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À partir d’un article récent, reprenez une idée qui mérite un échange et ajoutez un exemple qui se comprend seul.
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À partir de vos archives, remettez en circulation un article qui répond à une question toujours d’actualité. Expliquez pourquoi il est pertinent aujourd’hui.
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Avec un autre auteur, envisagez un échange ou une recommandation si vos publications apportent des réponses complémentaires au même public.
Transformer une première lecture en abonnement
Un lecteur doit pouvoir comprendre rapidement à qui s’adresse votre newsletter et ce qu’il recevra. « Chaque mois, un cas concret pour améliorer la visibilité d’une PME » donne une idée du sujet, du format et de la fréquence. Vos premiers numéros peuvent ensuite montrer à quoi ressemble cette promesse en pratique.
Nous examinons la présentation de votre publication, les articles qui servent de porte d’entrée et la place de l’invitation à s’abonner. Si vous proposez une formule payante, nous vous aidons aussi à expliquer ce que le lecteur reçoit avec chaque formule et à choisir l’étape que vous souhaitez améliorer en priorité.
Comment se déroule un accompagnement Substack ?
1. Examiner votre publication et les parcours de lecture
Nous lisons vos derniers numéros et repérons les sujets qui représentent le mieux votre approche. Nous examinons aussi comment les lecteurs arrivent sur votre publication et ce qu’ils trouvent avant de décider de s’abonner, en fonction des données disponibles.
2. Préparer un plan de diffusion pour vos prochains numéros
Pour chaque numéro retenu, nous définissons un angle de diffusion et les relais pertinents. Selon le sujet, cela peut passer par une Note, une collaboration éditoriale ou un partage auprès d’une audience que vous avez déjà construite. Nous choisissons les actions qui correspondent à votre rythme de publication et au temps que vous pouvez y consacrer.
3. Suivre les lectures et les abonnements séparément
Nous distinguons les contenus qui attirent de nouveaux lecteurs, les actions associées à des abonnements et les numéros qui suscitent de l’intérêt dans la durée. Les indicateurs sont choisis selon votre objectif et les données auxquelles vous avez accès.
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Pour la diffusion, examinez les lectures et les sources de trafic disponibles pour les articles que vous avez relayés.
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Pour les abonnements, suivez leur évolution et, lorsque l’information est disponible, les articles ou canaux qui ont amené de nouveaux lecteurs à s’inscrire.
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Pour l’intérêt dans la durée, comparez la lecture des numéros suivants, les réponses reçues et les désabonnements selon les données disponibles.
Si un article attire des lecteurs mais suscite peu d’abonnements, examinez la transition entre sa conclusion et votre invitation à s’inscrire. Indiquez quel sujet vous traiterez ensuite ou ce que le lecteur pourra retrouver régulièrement.
Comment relier Substack et LinkedIn ?
Si vous avez déjà une audience professionnelle sur LinkedIn, une publication peut présenter un exemple issu d’un numéro Substack et inviter les personnes intéressées à lire l’analyse complète. Si vous développez une newsletter directement sur LinkedIn, consultez notre accompagnement en croissance LinkedIn. Retrouvez les autres possibilités de diffusion dans la rubrique Audience et publications.
Que souhaitez-vous développer sur Substack ?
Transmettez-nous le lien de votre publication, précisez à qui elle s’adresse et indiquez votre priorité. Vous pouvez vouloir faire lire davantage vos articles, attirer vos premiers abonnés ou comprendre ce qui donne envie de continuer à vous lire. Nous pourrons identifier les premiers points à travailler.