Quelles suggestions Google s’affichent quand vos prospects commencent à taper une recherche ? Suivez un protocole simple pour noter les propositions, refaire le test dans des conditions stables et savoir quelles requêtes suivre pour votre entreprise.
Un prospect cherche un installateur de pergolas près de Liège. Il commence à taper « pergola Liège » et regarde les propositions qui apparaissent sous la barre de recherche. Certaines précisent le type de produit, le lieu ou le service recherché. Si une proposition associe sa recherche à votre marque, il peut prendre connaissance de votre entreprise alors qu’il est encore en train de formuler son besoin.
C’est à ce moment qu’intervient une stratégie de positionnement dans Google Suggest. Pour choisir les recherches à travailler, commencez par observer ce que Google affiche, puis rapprochez vos relevés de vos priorités commerciales. Ce guide vous montre comment passer d’une liste de suggestions à une campagne que vous pourrez suivre dans le temps.
En 30 secondes
Choisissez quelques débuts de recherche qu’un prospect pourrait taper sans connaître votre entreprise. Notez les propositions de Google, refaites le test dans des conditions comparables et retenez les recherches qui correspondent à une offre que vous souhaitez développer. Avec notre prestation Stratégie Google Suggest, nous définissons les suggestions visées, mettons en œuvre la campagne de positionnement et suivons la présence de votre marque. Les clics vers votre site et les demandes reçues sont examinés séparément.
Voir la prestation Stratégie Google Suggest Voir le protocole de relevé
Dans cet article
À quel moment Google Suggest intervient-il ?
Google Suggest est le nom couramment donné à la saisie semi-automatique de Google. Quand vous commencez à écrire dans la barre de recherche, Google peut proposer des formulations pour compléter ce que vous avez tapé. La proposition se situe avant la validation de la recherche. Si l’internaute la sélectionne, il lance ensuite la recherche correspondante et découvre les résultats.
Pour une entreprise, la distinction est importante. Imaginez qu’une personne saisisse « pergola bioclimatique Liège ». Une suggestion contenant votre marque peut lui donner une première occasion de découvrir votre nom. Si elle choisit cette suggestion, elle doit ensuite pouvoir retrouver des informations utiles sur votre entreprise. Une page qui présente vos modèles, montre des installations réelles et précise la zone couverte prolonge le parcours.
La question à poser est donc double. Sur quelles recherches votre nom aurait-il intérêt à apparaître ? Et qu’est-ce que le prospect trouvera s’il poursuit sa recherche ? Cette seconde question aide à écarter les expressions qui semblent intéressantes au premier abord, mais qui risquent d’attirer des personnes auxquelles votre offre répond mal.
Comment relever les suggestions Google en quatre étapes ?
1. Choisissez des débuts de recherche qui partent du besoin
Commencez par un produit ou un service que vous souhaitez vendre davantage. Demandez à vos commerciaux quelles expressions les prospects utilisent au premier contact. Regardez aussi les questions reçues par e-mail ou les termes employés dans les demandes de devis. Vous cherchez des formulations qu’une personne pourrait utiliser avant de connaître votre marque.
-
Le métier. « Installateur pergola » correspond à une personne qui cherche quelqu’un pour réaliser le projet.
-
Le produit. « Pergola bioclimatique » part d’une solution que la personne connaît déjà et veut examiner.
-
Le besoin et la zone. « Pergola sur mesure Liège » associe un critère de choix à un marché sur lequel l’entreprise peut intervenir.
Ces exemples sont des saisies à tester. Pour chaque essai, recopiez exactement ce que vous avez tapé. Si vous saisissez un mot de plus ou changez l’ordre des mots, consignez cette variante à part. Vous pourrez ainsi refaire le même test au prochain relevé.
2. Notez les conditions dans lesquelles vous testez
Indiquez la date, la langue, le lieu depuis lequel vous réalisez le test, l’appareil et le contexte de connexion. Google indique que ses propositions peuvent tenir compte de la langue, de la localisation, des tendances et des recherches précédentes. Pour comparer deux observations, conservez autant que possible les mêmes conditions. Si vous voulez étudier deux marchés, tenez deux séries de relevés distinctes.
Consulter l’aide Google sur la saisie semi-automatique.
3. Recopiez les propositions avant de valider la requête
Saisissez l’expression, arrêtez-vous avant d’appuyer sur Entrée et recopiez les propositions telles qu’elles s’affichent. Si votre marque apparaît, relevez la formulation complète et sa place dans la liste. Si aucune proposition ne s’affiche, notez-le. Une capture datée peut compléter votre tableau et vous aider à vérifier le contexte du relevé.
| Champ | Information à consigner |
|---|---|
| Date | Le jour du relevé, et l’heure si elle vous aide à reproduire les conditions. |
| Saisie exacte | Les mots tapés avant de valider la recherche. |
| Contexte | La langue, la localisation, l’appareil et le contexte de connexion. |
| Propositions | Les formulations affichées, dans l’ordre où vous les avez vues. |
| Présence de la marque | Le nom observé, la formulation complète de la suggestion et sa place dans la liste. |
4. Répétez l’observation avant de tirer une conclusion
Reprenez les mêmes saisies à plusieurs dates. Si une proposition contenant votre marque apparaît deux fois sur quatre, indiquez « observée lors de 2 relevés sur 4 ». Cette formule garde le contexte du résultat. Elle décrit vos quatre observations et vous permet de les comparer à une série ultérieure. Pour estimer les visites ou les demandes liées à l’action, utilisez des données distinctes.
Point de vigilance
Une capture d’écran documente un affichage à un instant précis. Pour suivre une campagne, conservez aussi les relevés où la suggestion est absente. Vous pourrez voir si elle apparaît plus régulièrement au fil du temps.
Quelles recherches retenir pour votre campagne ?
Votre relevé fait ressortir des formulations intéressantes. Pour décider lesquelles travailler, reprenez vos objectifs commerciaux. Une entreprise qui souhaite vendre davantage de projets sur mesure peut privilégier une recherche précise dans une ville où elle intervient. Un fabricant peut retenir une expression liée à une caractéristique qu’il peut documenter. Dans les deux cas, l’expression doit conduire vers une offre que le prospect pourra comprendre et vérifier.
| Critère | Question à vous poser | Exemple pour un installateur de pergolas |
|---|---|---|
| Offre | Proposez-vous précisément ce que la personne recherche ? | Vous installez des pergolas bioclimatiques sur mesure. |
| Zone | Pouvez-vous servir le public du marché visé ? | Votre équipe intervient à Liège et dans les communes proches. |
| Intention | La personne cherche-t-elle une idée, un produit ou un prestataire ? | « Installateur pergola Liège » évoque une recherche de prestataire. |
| Page utile | Votre site donne-t-il de quoi poursuivre la décision ? | Une page présente les modèles, les réalisations locales et la demande de devis. |
Exemple illustratif, un installateur qui cherche des demandes locales
Un installateur souhaite recevoir davantage de demandes pour des pergolas bioclimatiques dans la région liégeoise. Il examine deux saisies. « Pergola » ouvre plusieurs pistes, du modèle vendu en kit à l’inspiration pour un jardin. « Installateur pergola bioclimatique Liège » vise une situation plus proche de son offre. Le second groupe de mots mérite d’être examiné en priorité si l’équipe intervient dans la zone et possède une page qui répond à cette recherche.
Le premier groupe reste utile pour comprendre les questions du public. Il peut orienter des contenus sur le choix d’un modèle ou les différences entre matériaux. Le second sert à cadrer une campagne de positionnement de la marque dans les suggestions Google. Cette distinction permet de donner un rôle à chaque famille de recherches.
Comment se déroule une stratégie Google Suggest ?
Vous pouvez faire un premier relevé en interne, puis nous transmettre vos observations. Avec notre prestation Stratégie Google Suggest, nous partons de vos priorités commerciales pour sélectionner les expressions, définir les suggestions visées et mettre en œuvre une campagne de positionnement. Le suivi vous permet de vérifier comment la présence de votre marque évolue sur les recherches retenues.
-
Définir le périmètre. Choisissez la prestation à développer, le marché et les débuts de requête qui correspondent au parcours de vos prospects.
-
Documenter le point de départ. Relevez les propositions déjà affichées et la présence éventuelle de votre nom avant le lancement.
-
Lancer la campagne de positionnement. Fixez les associations entre recherches et marque que vous souhaitez travailler et convenez des modalités de suivi.
-
Faire le point sur les observations. Comparez les relevés et décidez quelles expressions poursuivre, ajuster ou approfondir.
Avant de lancer la campagne, vérifiez aussi ce que le prospect trouvera ensuite. Si votre marque est associée à l’installation de pergolas à Liège mais que vos réalisations locales sont difficiles à trouver, rendez-les accessibles depuis votre page de service. Vous préparez ainsi la suite du parcours, de la découverte de votre nom jusqu’à la demande de devis.
Comment mesurer les résultats de votre campagne ?
Commencez par la mesure qui correspond directement à la prestation. Pour les saisies convenues, à quelle fréquence la suggestion visée apparaît-elle dans vos relevés ? Examinez ensuite, séparément, les impressions et les clics disponibles dans Google Search Console pour les requêtes et pages pertinentes. Enfin, rapprochez ces observations des demandes qualifiées reçues, si votre suivi commercial vous le permet.
Si les clics augmentent pendant la campagne, vérifiez ce qui a changé sur la même période. Un nouveau contenu, une promotion, une saison plus active ou une campagne publicitaire peuvent également influencer les résultats. En conservant les dates et les actions menées, vous disposez de plus de contexte pour décider si vous souhaitez prolonger la campagne ou concentrer votre budget sur d’autres expressions.
Comment comparer Google Suggest et Google Ads ?
Pour comparer les deux approches, fixez un même objectif, par exemple recevoir des demandes de devis qualifiées sur une zone précise. Tenez compte du coût complet de chaque action, du nombre de demandes obtenues et du délai d’observation. Si vous disposez de données après la fin de l’action, comparez également ce qui reste observable. Cette méthode permet d’examiner le coût et la durée des effets sur votre marché.
Voir nos comparatifs de stratégies de visibilité.
Questions fréquentes sur le positionnement dans Google Suggest
Questions fréquentes sur le positionnement dans Google Suggest
-
Une suggestion Google s’affiche-t-elle partout de la même manière ?
L’affichage peut varier selon les conditions de recherche. Définissez le marché et la langue qui vous intéressent, puis répétez les observations dans un cadre comparable. Vous aurez une base plus utile pour suivre l’évolution de la suggestion.
-
Une suggestion indique-t-elle combien de personnes recherchent cette expression ?
Le relevé indique ce qui s’est affiché lors du test. Pour apprécier l’intérêt commercial d’une formulation, croisez vos observations avec les données dont vous disposez sur la recherche, les visites et les demandes reçues.
-
Peut-on appliquer cette démarche à YouTube, Amazon ou TikTok ?
Oui. Le principe reste d’observer les propositions pendant la saisie et de choisir celles qui correspondent à votre public. Sur YouTube, partez de ce que les personnes veulent voir ou apprendre. Sur Amazon, examinez les caractéristiques recherchées avant un achat. Sur TikTok, partez d’un besoin auquel un contenu court peut répondre. Retrouvez les offres par plateforme dans la rubrique Suggestions de recherche.
Sur quelles recherches voulez-vous positionner votre entreprise ?
Indiquez-nous les produits ou services que vous souhaitez développer, les zones que vous couvrez et les premières expressions auxquelles vous pensez. Si vous avez déjà effectué un relevé, joignez-le à votre demande. Nous pourrons repérer les recherches à examiner en priorité et définir avec vous les objectifs de votre campagne de positionnement.
Voir la prestation Stratégie Google Suggest Demander un diagnostic Google Suggest