Promotion de vidéos YouTube
Faites connaître vos vidéos YouTube auprès du bon public
Vous avez publié un tutoriel, une démonstration de produit ou une étude de cas sur YouTube. La vidéo répond à une vraie question, mais les personnes qui pourraient en tirer parti la voient encore peu. Pour améliorer sa diffusion, il faut comprendre à qui elle s’adresse, ce qui donne envie de cliquer et ce qui incite à poursuivre le visionnage.
Notre accompagnement en promotion de vidéos YouTube vous aide à choisir les contenus à mettre en avant, à travailler leur présentation et à les diffuser auprès d’une audience pertinente. Nous définissons avec vous les indicateurs qui permettront d’évaluer la campagne.
Demander un diagnostic vidéo Voir notre méthode
Quelles vidéos YouTube mettre en avant ?
Choisissez une vidéo à partir d’une situation concrète. Que doit comprendre le spectateur et que peut-il faire ensuite ? Une démonstration peut rassurer un acheteur avant un rendez-vous. Un tutoriel peut répondre à une question que vos clients posent régulièrement. Une étude de cas peut montrer comment vous intervenez sur un projet comparable au leur.
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Une démonstration de produit. Montrez le produit en situation, les gestes nécessaires pour l’utiliser ou le résultat que l’acheteur peut attendre.
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Un tutoriel ou un guide vidéo. Répondez à une question précise et donnez au spectateur un résultat qu’il peut reproduire ou vérifier.
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Une réalisation ou un témoignage. Aidez vos prospects à se projeter en présentant le besoin de départ, les étapes du projet et le résultat obtenu.
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Une vidéo de lancement. Présentez un service, une application ou une nouvelle gamme, puis indiquez clairement l’action à entreprendre après le visionnage.
Comment se déroule la promotion d’une vidéo YouTube ?
1. Clarifier l’objectif et le public visé
Nous commençons par définir le rôle de la vidéo. Doit-elle faire connaître un produit, répondre aux objections d’un acheteur ou amener des prospects vers une page de contact ? Nous identifions ensuite les personnes concernées et les contextes dans lesquels la vidéo peut leur être utile.
2. Travailler le titre, la miniature et l’ouverture
Le titre et la miniature doivent permettre au public de comprendre rapidement ce qu’il va voir. Les premières secondes doivent ensuite tenir cette promesse. Pour une démonstration, par exemple, montrer d’emblée le résultat peut aider le spectateur à comprendre ce que la vidéo va lui apprendre.
Selon le projet, nous pouvons recueillir des retours privés auprès d’un panel sur plusieurs titres ou miniatures. Nous cherchons à savoir ce que les participants comprennent, quel contenu ils s’attendent à voir et quels éléments rendent le sujet plus clair.
3. Choisir les canaux de diffusion
Nous sélectionnons les canaux où la vidéo peut répondre à une question déjà présente. Une démonstration peut être intégrée à une fiche produit. Une étude de cas peut être relayée dans une newsletter ou une publication LinkedIn qui en explique le contexte. Si vous envisagez une diffusion publicitaire, nous distinguons son budget et ses résultats de ceux des autres canaux.
4. Mesurer ce qui se passe après le clic
Le nombre de vues donne une première indication. Pour savoir si la vidéo remplit son rôle, regardez aussi comment les personnes la trouvent, combien de temps elles la regardent et à quel moment elles quittent la vidéo. Si l’objectif est commercial, suivez également les visites et les demandes attribuables à la vidéo lorsque les données le permettent.
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Peu de clics après l’affichage de la miniature. Examinez si le titre et le visuel rendent le sujet suffisamment clair pour le public visé.
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Des départs fréquents au début. Comparez ce que le titre promet avec ce que les premières secondes montrent réellement.
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Un bon visionnage et peu de visites vers votre site. Vérifiez si l’étape suivante est clairement expliquée et si le lien mène vers une page qui prolonge le sujet de la vidéo.
Promotion de vidéos YouTube et YouTube Suggest
La promotion vidéo s’intéresse à un contenu précis et à la manière dont il atteint son public. YouTube Suggest concerne les requêtes proposées dans la barre de recherche pendant que l’internaute tape. Si vous souhaitez étudier les formulations que votre public voit avant d’accéder aux résultats, consultez notre accompagnement YouTube Suggest.
Si vous souhaitez aussi exploiter un extrait ou une démonstration sur d’autres réseaux, retrouvez les offres de diffusion dans notre rubrique Audience et publications.
Quelle vidéo souhaitez-vous promouvoir ?
Transmettez-nous le lien de votre vidéo ou présentez-nous celle que vous préparez. Précisez le public visé et le résultat attendu. Nous pourrons identifier les premiers éléments à travailler et les canaux de diffusion à examiner.