Stratégies mots-clés SEO

La stratégie de mots clés : Méthodes et Outils

La recherche par mots clés est un élément important de la stratégie d'optimisation SEO pour tout type de site web ou d'entreprise.
Cette technique consiste à identifier les termes et expressions que les internautes sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent des informations ou des produits en ligne. Ces mots-clés peuvent également être associés à des "intentions de recherche" que nous développons ci-dessous.

Ces mots clés doivent ensuite être intégrés dans le contenu textuel du site web pour en améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et attirer un trafic de qualité grâce à un référencement naturel optimisé.

Dans un contexte plus technique, la recherche de mots clés implique également l'analyse des données de recherche, l'étude de la concurrence et l'utilisation d'outils dédiés pour identifier les termes les plus pertinents pour un site web ou une page spécifique.
L'objectif est de comprendre comment votre audience cible recherche vos produits, services ou informations, et d'utiliser ces connaissances pour aligner le contenu de votre site avec ces requêtes.

A noter que l'optimisation SEO sur base de mots clés n'est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu qui nécessite une planification et une stratégie adaptée.
Les tendances de recherche peuvent évoluer avec le temps ou les saisons. Ainsi, les mots clés qui étaient pertinents hier peuvent ne plus l'être aujourd'hui.

Les intentions de recherche

Il existe trois grands types d'intention de recherche :

• Informationnelle : Recherche d'informations, généralement pour comprendre un sujet, résoudre un problème ou obtenir des détails sur un sujet particulier.
• Commerciale : Recherche liée à l'achat de produits ou services, comparant les prix, évaluant les critiques et recherchant des offres spéciales.
• Transactionnelle : Recherche visant à effectuer une action spécifique, comme l'achat d'un produit, la réservation d'un service ou la téléchargement d'une application.
• Navigationnelle : Recherche pour accéder à un site Web spécifique ou trouver des informations sur une marque, un produit ou une entreprise précise

Adapter sa ligne éditoriale en fonction des intentions de recherche est crucial pour plusieurs raisons :

• Répondre aux besoins des utilisateurs : En comprenant les intentions derrière les recherches, vous pouvez créer du contenu pertinent qui répond aux questions et aux préoccupations spécifiques des utilisateurs. Cela permet d'améliorer l'expérience utilisateur et de renforcer la crédibilité de votre site ou de votre marque.
• Optimisation pour les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche comme Google accordent de plus en plus d'importance à la pertinence du contenu par rapport aux intentions de recherche. En alignant votre contenu sur ces intentions, vous augmentez les chances d'être bien classé dans les résultats de recherche pertinents.
• Augmentation du trafic qualifié : En ciblant les intentions de recherche, vous attirez un trafic plus qualifié, c'est-à-dire des utilisateurs qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à offrir. Cela peut se traduire par une augmentation du taux de conversion et une meilleure rentabilité.
• Développement de relations avec l'audience : En fournissant un contenu utile et pertinent, vous renforcez la confiance et l'autorité de votre marque dans votre domaine d'activité. Cela peut conduire à des interactions positives avec votre audience, favorisant ainsi la fidélisation et le bouche-à-oreille

Bâtir une stratégie de mots-clés efficace

L'optimisation SEO, lorsqu'elle est prise en main par un référenceur professionnel, se concentre sur la recherche des mots-clés les plus pertinents pour votre audience cible, mais également les plus rentables pour l'entreprise. En effet, déployer de grands moyens pour se positionner sur des mots-clés peu recherchés ou dont la marge bénéficiaire est très réduite n'est pas prioritaire.

L'analyse de la concurrence pour ces mots-clés est également une technique de référencement naturel très appréciée. Dans bien des cas, on y détecte des mots-clés oubliés, mais surtout, d'autres inexploités.

Stratégie de mots clés – Tête ou longue traîne ?

Le choix de se concentrer sur l'optimisation d'un site web sur des mots clés de tête (recherches sur un ou deux mots) ou des mots-clés de longue traîne (locutions pouvant atteindre jusqu'à dix mots), dépendra en grande partie de votre entreprise et de votre marché. Les mots clés-de tête sont généralement plus généraux et s'ils ont un volume de recherche plus élevé, ils sont aussi plus complexes à se positionner dans les premiers résultats tant la concurrence y est forte.

D'un autre côté, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et ont bien souvent un volume de recherche plus faible. Ils sont néanmoins moins compétitifs et peuvent attirer un trafic plus qualifié.

Il est donc recommandé d'avoir un mélange de mots-clés de tête et de longue traîne dans une stratégie éditoriale, sachant qu'en démultipliant votre positionnement sur des longues traînes, il y a plus de chance que ces articles soient partagés dans des blogs ou forums, entraînant une augmentation de backlinks qui favoriseront le positionnement de l'ensemble du site.